Stärken Sie Ihre Arbeitgebermarke
Ihre Arbeitgebermarke verdient genauso viel Aufmerksamkeit wie Ihre Produktmarke
Top-Talente anzuziehen ist keine einmalige Mission. Es ist eine langfristige Investition in Ihre Arbeitgebermarke.
Genau wie Konsumentenmarken ständig Bekanntheit und Consideration aufbauen, müssen Unternehmen ihre Arbeitgebermarken das ganze Jahr über pflegen, um:
1️⃣ Glaubwürdig zu sein, wenn sie proaktiv nach spezifischen Talenten suchen.
2️⃣ Im Gedächtnis zu bleiben, wenn großartige Kandidaten ihren nächsten Schritt planen.
Verschaffen Sie sich einen Überblick über Ihre Arbeitgebermarken-Sichtbarkeit
Die meisten Marken nutzen das PESO-Framework für Sichtbarkeit: Paid, Earned, Shared, Owned.
Aber wenn es um Employer Branding geht, aktivieren die meisten Unternehmen nur die Owned-Säule (ihre Karriereseite und Corporate Social Media) und lassen wichtige Glaubwürdigkeits- und Sichtbarkeitschancen ungenutzt.
So funktioniert das PESO-Modell für Arbeitgebermarken, und warum jede Säule wichtig ist.
Paid
Sichtbarkeit, die Sie kontrollieren
Earned
Glaubwürdigkeit, die man nicht kaufen kann
Paid bezeichnet alle Medienplatzierungen, die Sie finanzieren, um Reichweite zu steigern: Unternehmenskultur-Kampagnen, digitale Anzeigen oder Videos zu Ihrer Employer Value Proposition.
Im Arbeitgebermarken-Kontext hilft Paid dabei, Wahrnehmung zu formen und sicherzustellen, dass Ihre Botschaften die richtigen Zielgruppen im großen Maßstab erreichen.
Hauptvorteil: kontrollierte Sichtbarkeit – Sie entscheiden, wann, wo und wie Ihre Arbeitgebermarke erscheint.
Earned ist das, was andere über Sie sagen: Drittanbieter-Medienberichterstattung, redaktionelles Storytelling, Interviews oder externe Bewertungen darüber, wie es wirklich ist, in Ihrem Unternehmen zu arbeiten.
Für Arbeitgebermarken ist Earned-Content essenziell, weil er unabhängige Glaubwürdigkeit bringt – etwas, das kein Unternehmen allein generieren kann.
Hauptvorteil: Vertrauen – Zielgruppen glauben externen Stimmen mehr als Corporate Messaging.
Shared
Advocacy Ihrer Talente
Owned
Die Kanäle, die Sie kontrollieren
Shared umfasst alles, was Ihre Mitarbeiter organisch veröffentlichen: LinkedIn-Posts, Behind-the-Scenes-Stories, Kulturmomente oder Teamerfolge.
Im Employer Branding ist Shared ein mächtiger Multiplikator, weil es Mitarbeiter in Botschafter verwandelt, die Ihre Reichweite weit über Corporate-Kanäle hinaus ausdehnen.
Hauptvorteil: authentische Advocacy – Talente vertrauen echten Mitarbeitern mehr als jeder Kampagne.
Owned umfasst Ihre Karrierewebsite, Stellenseiten, LinkedIn-Unternehmensseite und alle Corporate-Social-Media-Konten.
Diese Kanäle sind essenziell, weil sie Ihre Employer Value Proposition zentralisieren und Ihre Mitarbeitererfahrung kontrolliert und strukturiert präsentieren.
Hauptvorteil: Konsistenz – Ihre Owned-Kanäle verankern Ihre Arbeitgebermarke, können aber allein keine Glaubwürdigkeit aufbauen.
Was den meisten Arbeitgebermarken fehlt? Earned und Shared Media.
(Hier setzt Sportyjob an: unabhängige, redaktionelle Glaubwürdigkeit für Arbeitgebermarken der Sport- und Outdoor-Industrien.)
55% der Kandidaten vertrauen unabhängigen Quellen mehr als Corporate-Kanälen
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