Der Einfluss der Medien auf Unternehmen der Sportindustrie und daraus resultierende Veränderungen im Bereich der Sport Jobs

Unser heutiger Sportyjob Sport Job Blog widmet sich den neuen Sport-Berufsbildern, die sich aufgrund der Veränderungen der Medienlandschaft in den letzten Jahren entwickelt haben.

 

Technische und gesellschaftliche Entwicklungen haben in den vergangenen Jahren zu einer Veränderung der Medien- und Markenumwelt von Unternehmen im Sportbereich geführt. Durch das Web 2.0 eingeführte neue Formen von globaler Vernetzung (Social Media) lassen Firmen für User transparenter werden. Damit werden immaterielle Werte wie Image und Reputation immer wichtiger. Die gesellschaftsorientierte Kommunikation, deren Ziel es ist diese Werte zu stärken, rückt somit in den Vordergrund.

 

Um den Forderungen der Stakeholder, d.h. der Unternehmensumwelt wie Kunden, Lieferanten oder Mitarbeitern, gerecht zu werden, muss das Unternehmen aus der Sportbranche “menschlicher” werden. Dadurch gehört nicht nur das aufrichtige und ehrliche Umgehen mit der Umwelt, sondern auch die Abweichung von starren Strukturen und Arbeitszeiten in Sport Jobs.

 

Doch welche Sport Jobs sind davon betroffen bzw. wie können schon bestehende Sport Jobs auf diese neuen Forderungen der Unternehmensumwelt angepasst werden?

 

Wichtig ist, dass die zentralen Kommunikationsbereiche Marktkommunikation (Marketing) und Öffentlichkeitsarbeit (Public Relations) miteinander kooperieren, nur so kann ein einheitliches Bild des Unternehmens nach außen geschaffen werden. Dies wird auch als integrierte Kommunikation bezeichnet. In vielen Firmen sind diese beiden Abteilungen noch voneinander getrennt, doch lässt sich in den vergangenen Jahren ein Trend zum integrierten Arbeiten („alle ziehen an einem Strang“) erkennen.

 

Sport Jobs, die sich dadurch ergeben sind z.B. Brandmanager, die sich darum kümmern, die bestehende Markenarchitektur mit Hilfe der Anregungen von innen (unternehmensintern) und außen, d.h. der Stakeholder zu verbessern.

 

Auch Sport Jobs im Social Media Bereich kommen hier ins Spiel. Netzwerke wie Facebook, Google+ oder Twitter sind schon lange nicht mehr „nice to have“ sondern absolute „must haves“. Und hier gelten nun mal keine 9-18 Uhr Geschäftszeiten. Die User möchten rund um die Uhr einen Ansprechpartner haben und wer nicht schnell genug auf kritische Userposts reagiert, sieht sich schnell einem Shitstorm, d.h. einer Flut von negativen und rufschädigenden Kommentaren auf Netzwerken gegenüber.

 

In diesem Bereich noch recht neue Sport Jobs sind Stellen im SEO (Search Engine Optimization) bzw. SEM (Search Engine Management) Segment. Im Sport Job als z.B. Social Media Content Manager oder Online Marketing Manager geht es darum, durch bspw. Linkbuilding und Keyword-optimierte Texte der Unternehmens-Website ein vorteilhaftes Google-Ranking zu verleihen.

 

Auch Sponsoring-Engagements von Unternehmen erhalten dadurch einen neuen Stellenwert. Der Sport Job des Sponsoring Managers rückt viel näher mit der Unternehmenskommunikation zusammen und muss bei der Auswahl der Sponsorships mehr Augenmerk auf weiche Faktoren legen, d.h. Sponsoring bedeutet nun auch Reputations- und Imageförderung und nicht mehr nur die Positionierung von Produkten auf dem Markt.

 

Ebenfalls nicht zu unterschätzende Sport Jobs der Zukunft sind IT-Sport Jobs, die sich mit der Social Media sowie TV-gerechten Analyse und Echtzeit-Aufbereitung von Sportveranstaltungen wie Fußballspielen, Pferderennen, Olympiaden etc. beschäftigen. Hier wird es immer wichtiger, Anwendungen zu bieten, die der User interaktiv schon während der Veranstaltung nutzen kann, z.B. auch über mobile Endgeräte.

 

Da die Online-Kommunikation einer ständigen Veränderung unterliegt, müssen auch die Aufgabenbereiche in den einzelnen Sport Jobs angepasst werden. Dies kann effektiv nur geschehen, wenn man kritisch die Diskussion mit den Stakeholdern verfolgt und die Augen nach Veränderungen offen hält – wer dies tut, kann seinen persönlichen Sport Job für die Zukunft sichern.

 

So viel erstmal zu neuen Sport Jobs aus dem Medien-Bereich. Wir betrachten für euch ständig den Markt und werden natürlich bald wieder bloggen, wenn wir interessante und/oder neue Sport Jobs finden.

 

Bis bald zum nächsten Sportyjob Sport Job Blog,

euer Sportyjob-Team!

Sport + Job = Sportyjob

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