Das Berufsbild des PR Managers

In unserer Reihe der verschiedenen Management-Berufe möchten wir euch heute den Beruf des Public Relations Managers vorstellen: 

 

Das deutsche Pendant zu Public Relations ist die Öffentlichkeitsarbeit. Und genau das ist die Hauptaufgabe eines PR-Managers, denn er kümmert sich um die Kommunikation des Unternehmens mit den verschiedenen Stakeholdern, fungiert sozusagen als Sprachrohr der Firma. Als Stakeholder werden alle Menschen und Gruppierungen bezeichnet, die ein privates oder wirtschaftliches Interesse am Unternehmen verfolgen, wie z.B. Lieferanten, Investoren, Mitarbeiter und Kunden. Die PR-Abteilung sorgt dafür, dass alle diese Interessensgruppen mit Informationen über das Unternehmen versorgt werden. Dies kann über viele unterschiedliche Kanäle wie z.B. Mitarbeiterzeitung, Newsletter, Pressemitteilungen, Unternehmens-Homepage oder auch Social Media Plattformen wie Facebook, Instagram & Co.  erfolgen.

 

 

Aufgabe des PR-Managers ist es dabei, die Inhalte zusammen mit der Geschäftsführung und allen anderen Abteilungen zu entwerfen und sie über die verschiedenen Kanäle an die Öffentlichkeit zu bringen. Hierbei muss vor allem auf Vollständigkeit, Ehrlichkeit und Informationswert geachtet werden. Oft sind PR-Manager daher sowohl im Marketing als auch der Öffentlichkeitsarbeit tätig und koordinieren hier alle Inhalte.

 

Aber nicht nur das fällt in den Aufgabenbereich eines PR-Managers. Er kümmert sich auch um die Beantwortung von Presse bzw. Journalistenanfragen, organisiert Pressekonferenzen, gibt Interviews und erstellt zusammen mit der Finanzabteilung auch den Jahresbericht. Ein anderer wichtiger Bestandteil des Berufsalltags eines PR-Managers ist das Krisenmanagement. Das können kleine Krisen wie z.B. Beschwerden auf der Facebook-Seite des Unternehmens sein, aber auch größere in Form von Betriebsunfällen, Firmenübernahmen oder Insolvenzen. Um dies alles zu bewältigen muss ein PR-Manager nervenstark und immer up-to-date über die neuesten Kommunikationskanäle sein. Ebenfalls sollte er einen guten Draht zu allen Mitarbeitern im Unternehmen haben.

 

Aber wie wird man eigentlich PR-Manager? Der klassische Einstieg in diesem Beruf erfolgt über ein Studium der Kommunikationswissenschaften, an manchen Universitäten werden auch Unternehmenskommunikations- oder PR-Studiengänge angeboten. Aber prinzipiell kann man über viele Wege in die PR kommen, z.B. Journalismus oder Medienmanagement, auch Quereinsteiger werden gerne gesehen.

 

Und wo kann man überall arbeiten? Die Jobaussichten sind im Kommunikationsbereich relativ gut, man kann z.B. in Werbe bzw. PR-Agenturen arbeiten oder auch direkt in Unternehmen einsteigen, denn prinzipiell braucht jedes Unternehmen eine Kommunikationsabteilung und somit PR-Manager.

 

P.s.: Zu Gunsten der besseren Lesbarkeit haben wir auch heute auf die Nennung der weiblichen Form verzichtet. Liebe PR-Managerinnen, bitte seht es uns nach!

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